作为中国三大瓷都之一，湖南醴陵早已凭瓷立世：1500余家陶瓷企业扎根于此，近20万从业者以瓷为业，超700亿元的年产值撑起了这座城市的产业脊梁。这里烧制的釉下五彩瓷，更曾以“国瓷”之名，惊艳世界。

　　而如今，这座沉淀了千年窑火的瓷都，正向着年轻一代，开启一场深刻的产业进化。

　　走进醴陵陶润会生活艺术中心，马年主题盲盒杯在货架上一字排开，大胆的配色、萌趣的造型，引得年轻游客驻足挑选，拆盒的惊喜声此起彼伏。

　　这是陶润会推出的“马上成真・盲盒杯系列”，囊括“马上平安”“马上上岸”“马上发财”“马上脱单”“马上开心”“马上幸运”六款常规款，还有一款隐藏款“黑马”。每一只瓷杯都将生肖马造型与实用茶具融为一体，既装下了中国人的美好期许，也留住了拆盲盒独有的未知惊喜。

　　“今年这款马年盲盒，特别受年轻人欢迎，上市以来已销售了6万件。”陶润会设计部长张川洋介绍。

　　年轻人为何愿意为一只陶瓷盲盒买单？拆解这款爆品，能清晰地看到戳中市场的三个核心逻辑。

　　其一，精准的情绪价值锚定。“马上上岸”精准戳中考研、考公群体的核心诉求，“马上脱单”切中了当代年轻人的情感刚需，“马上发财”道尽了普通打工人的朴素愿望。每一款杯子，都是一句年轻人的“互联网嘴替”，让小小的器物成为情绪的出口。

　　其二，自带传播力的社交属性。隐藏款“黑马”的设置，极大激发了年轻人的收集欲与分享欲。在小红书、朋友圈晒出自己拆到的款式，已然成为一种新的社交货币。

　　其三，贴合年轻语境的设计语言。除了盲盒杯，陶润会同期推出的马年生肖“马屁杯”同样出圈——浮雕马头造型搭配马尾样式的杯把，一句“拍拍马屁，烦恼全消”的注解，用略带自嘲的幽默感，精准踩中了当下年轻人的审美偏好。

　　陶润会的探索，并非行业孤例。今年1月，“马上有礼”2026醴瓷新品发布活动在醴陵陶瓷博物馆启幕，尚方窑、红官窑、陶润会、醴泉窑四家头部企业同台亮相，联袂推出多款马年主题新品。

　　尚方窑的“五福临门福碗”，将孩童嬉戏、舞龙舞狮的年画场景绘于碗身，年味扑面而来；红官窑的“上上签茶具”，采用抽拉式包装设计复刻抽签仪式感，一句“相遇即是上上签”拉满氛围感；醴泉窑的“马上发财茶具”，以奔马背驮元宝的造型，将吉祥寓意直白呈现。一场新品发布会，照见了整个醴陵陶瓷行业向年轻市场靠拢的集体转身。

　　“过去，我们的销售八成靠政府采购，两成靠市场，现在完全倒过来了。”醴陵振美艺术陶瓷有限公司副总经理、高级工艺美术师江林对《人民日报》记者说出了无数醴陵陶瓷企业共同经历的转型阵痛。

　　作为曾经的“礼品瓷”“会议用瓷”重镇，醴陵陶瓷曾长期深度依赖政府采购订单。但随着政策环境变化，这条曾经的康庄大道，越走越窄。

　　在反复的摸索与试错中，醴陵陶瓷人找到了破局的核心方向：日用瓷艺术化，艺术瓷生活化。

　　这条路径的核心，是让原本束之高阁的艺术瓷，通过创意设计与轻量化改造，变成年轻人买得起、用得着、愿意晒的日用器皿。而单季热销6万件的盲盒杯，正是这一理念最鲜活的实践注脚。

　　转型之路，离不开真金白银的支撑。陶瓷产业生产周期长、资金占用大，一件产品从泥料入厂到成品出窑，往往需要数月的垫资周期，这成为无数中小企业转型路上的拦路虎。

　　为破解这一痛点，农业银行醴陵市支行推出“湘瓷贷”系列金融产品，精准匹配陶瓷企业的资金需求。2025年，该行累计为醴陵陶瓷产业提供信贷支持超2.6亿元，服务陶瓷企业80余家。

　　与此同时，醴陵市创业担保贷款持续发力。2025年，全市累计发放创业担保贷款1.2亿元，扶持小微企业、个体工商户48家，带动就业2433人。有陶瓷企业负责人坦言：“贷款不仅缓解资金压力，更助力我们完成技术升级，打开国际市场。”

　　工商银行株洲分行则立足醴陵陶瓷产业特点，创新推出“陶瓷装备贷”等17款普惠特色场景融资产品，将行业平均7个工作日的贷款审批时限，压缩至3个工作日以内，大幅提升了金融服务的效率。

　　多家金融机构协同发力，让金融“活水”精准滴灌到陶瓷产业的毛细血管，为企业从“toG”向“toC”的转型，筑牢了资金根基。

　　2026年新春，醴陵以一场“年味有醴・湘当有味”的文旅盛宴，交出了一份亮眼的成绩单：中国陶瓷谷片区和一江两岸景区累计接待游客171.2万人次，醴陵陶瓷博物馆正月7天累计接待游客9.2万人次，观众满意度达100%。

　　“全域宣传引流，免除商户租金，我们就是全力做好服务。”醴陵市文旅局相关负责人介绍，这场活动是醴陵市场化运作的一次创新探索。政府彻底转身为产业的“护航员”与“平台搭建者”，对具体经营活动始终坚持“引导不主导、服务不干预”的原则。

　　这种“市场化运作、轻资产运营”的模式，让万千商户、企业成为舞台上自由创作的主角。

　　在韩国留学的长沙姑娘李馨，正月里随父母回醴陵拜年时，特意来到陶润会生活艺术中心体验手绘瓷。她支付108元，在素坯上亲手绘下春日的繁花，留下邮寄地址后，满心期待着收到烧制完成的专属瓷杯。她笑着说：“这是一份自己创造的故乡记忆。”

　　游客在手绘中感知匠心，在体验里读懂文化。非遗的生命力，从来都在活化与转化之中——唯有让千年技艺融入当代生活的烟火气，与普通人产生真实的情感连接，才能真正薪火相传、生生不息。

　　6万件盲盒杯热销并在市场中脱颖而出，“年味有醴”文旅IP更是强劲地突破原有范围，吸引众多目光。醴陵陶瓷在“日用瓷艺术化，艺术瓷生活化”的产业进化中，找到了属于自己的全新时代坐标。

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