新春启序，窑火绵延。2026年春节假期，景德镇全市28家博物馆迎来客流高峰，累计接待游客37.2万人次，相较于2025年春节假期的34.20万人次，同比增长8.77%。这组亮眼数据的背后，是假期逛博物馆成为新风尚的生动写照，更是千年瓷都文化魅力的集中迸发。这个数字，不仅仅是客流量的简单累计，更像是一把钥匙，打开了一扇观察时代变迁的窗口：逛博物馆，已经从少数人的雅好，蝶变为大众过年的新习俗、新时尚。越来越多的游客在参与体验、触摸历史中，千年陶瓷文脉的温度悄然传递，文化自信的种子也在潜移默化中扎根生长。

　　博物馆为何能成为假期打卡热点？答案，藏在千年文脉的厚度里，藏在创新传播的巧思中，更藏在可感可触的体验里。近年来，“博物馆里过大年”已成为景德镇极具吸引力的文化品牌，博物馆不再是文物的“陈列馆”，更成为游客读懂景德镇文化的“窗口”。这里有延续千年的瓷业文脉，历朝历代，从开始到崛起、兴盛、繁荣，景德镇的陶瓷文化从未中断，而博物馆则将这份文脉浓缩、具象，让每一件文物都成为历史的见证者。与此同时，“无语菩萨”“岁岁鸭”等网红IP的走红，为博物馆注入了新潮活力，成为游客慕名而来的重要理由。

　　客流数据的背后，是游客群体的清晰画像，也预示着博物馆成为文旅消费主流的必然。2026年春节期间，博物馆接待的游客中，青年及中青年群体成为逛馆绝对主力。以景德镇中国陶瓷博物馆为例，36至45岁游客占比28.24%，位居第一；19至35岁、18岁及以下游客分别以24.33%、21.1%的占比紧随其后。

　　年轻群体与青少年群体的高占比，彰显了陶瓷文化对年轻一代的强大吸引力。从地域分布来看，浙江省游客占比21.24%，江苏省占比17.09%，广东省占比7.38%，来自经济发达地区的游客，用脚步投票，彰显了景德镇陶瓷文化的辐射力与影响力。而从2022年起，景德镇市文旅局便与“畅游景德镇”合作，通过假期游客画像分析，为游客“量身定制”旅游产品，让博物馆服务与文旅消费需求精准匹配，进一步放大了瓷都旅游的特色与竞争力。

　　答案或许藏在“黏性”二字里。文化的黏性，源于可参与、可体验的沉浸式互动。景德镇的魅力，在于其延续了千年的、从未中断的文脉。这种文脉不是凝固在玻璃展柜里的标本，而是流动的、可参与的活态传承。

　　在景德镇中国陶瓷博物馆，游客可以亲手体验拉坯、彩绘、捏塑等陶瓷制作技艺，在泥土与指尖的交融中，感受制瓷工艺的匠心与智慧；在御窑博物馆，孩子们化身“文物侦探”，参与沉浸式文物探案游戏，还能与文物修复师并肩，体验修补文物的过程，在残缺与完整的碰撞中，理解文物保护的意义。这种“可触摸、可感知”的文化体验，打破了打破了时间与空间的壁垒，连接了博物馆与游客之间的距离，让千年陶瓷文化不再是书本上的文字、玻璃柜里的展品，而是能融入生活、触动心灵的温暖记忆。这种亲身体验带来的文化认同感，是书本无法替代。文化自信的种子，正是在这润物无声的指尖温度中，悄然生根发芽。

　　为了让文脉“活起来”，景德镇各大博物馆在展陈创新与社教服务上双向发力，让文化传承更具活力。

　　在展陈方面，数字化技术成为连接古今的桥梁。自2024年起，景德镇中国陶瓷博物馆陆续推出《哇呜！三星堆》VR大空间沉浸探索展、“遇见乾隆瓷”沉浸式数字光影展、“一瓷一沧海”VR展等多个数字化展览；御窑博物馆打造青花秘境特展、《青花上河图》沉浸式数字艺术特展，陶文旅集团、瓷业文化遗产中心推出《何以景德镇》VR大空间剧目。这些数字化展陈，借助尖端技术将观众“传送”回千年瓷都的辉煌过往，让人们得以亲身感受陶瓷文化根脉对城市发展的深刻影响。

　　在社教服务方面，一系列丰富多彩的活动让博物馆的“年味儿”更浓、文化味更足。2026年春节期间，景德镇中国陶瓷博物馆推出“瓷韵润童心·泥塑纳新春”“马跃新春里·陶泥手中生”等活动，御窑博物馆举办“骏业启新·御瓷丹青”活动，让游客在动手实践中触摸陶瓷文化的温度。此外，近年来，在市委市政府的坚强领导和市文旅局的指导下，“博物馆之夜”“博物馆奇妙夜”“博物馆研学”“博物馆进校园”等活动持续开展，博物馆的影响力不断扩大，让文化自信以潜移默化的方式，走进游客与学子心中。

　　2025年，一个个文创IP的诞生和爆火，不仅展现出景德镇陶瓷文化强大的生命力，而且也是游客对于“文物同款”的美好向往与情感寄托。对于游客而言，一件印着文物纹样的书签、一枚复刻文物造型的徽章都不是简单的商品，而是与历史对话的媒介，是把博物馆“带回家”的专属纪念。

　　从2021年依托“清乾隆青花葫芦纹葫芦瓶”开发的“福如意”，到如今红遍全网的“无语菩萨”系列，再到脱胎于明代成化年素三彩鸭形香薰的“岁岁鸭” ，景德镇的博物馆们找到了一条“守正创新”的活化之路。

　　“岁岁鸭”的走红尤为典型。它本是1987年从御窑厂珠山下挖掘出的碎片，一件因未被皇帝选中而惨遭砸碎的“落选者”。但当设计师们赋予它呆萌治愈的外形和“岁岁平安”的美好寓意后，它摇身一变，成了人们争相购买的“团宠”。围绕这一IP开发的冰箱贴、盲盒、公仔等180余款文创产品，让埋藏地下数百年的历史遗存，重新温暖了现代人的生活。

　　这些文创产品的意义，远不止于经济收益。它们是流动的文化名片。当人们把印有“无语菩萨”的帆布袋背在身上，把“岁岁鸭”的冰箱贴贴在自家冰箱上时，他们带走的不仅是一件商品，更是一段与景德镇有关的文化记忆。文物不再是高高在上、冰冷疏离的，而变得可亲可近，融入“吃住行游购娱”的日常。这种将传统文化进行创造性转化、创新性发展的能力，正是当代文化自信最生动的表达。

　　据初步测算，2026年春节假期，景德镇接待游客人数同比增长11.72%，国内旅游花费同比增长24.67%。更令人振奋的是，在携程、同程等OTA平台大数据榜单中，景德镇成功跻身非遗文化目的地热度TOP10。这一连串数据，共同指向了一个事实：景德镇的“火”，不是一场短暂的烟火，而是一轮持续发热的太阳。它的底气，就来自于对自身文化的深度挖掘与自信展示。

　　近年来，景德镇市文旅局便开始与头部平台合作对游客数据进行精准画像，并据此为游客“量身定制”旅游产品。从传统的展陈到数字化探索，从固定的场馆到“流动的博物馆”进社区、进学校，从单纯的文物保护到“古陶瓷基因库”这样面向世界的数字化平台建设，景德镇正在构建一个全方位、多层次的陶瓷文化生态保护实验区，而博物馆，是其中的载体和展示平台。

　　“为一个馆，赴一座城。”在景德镇，这句话已经成为现实。景德镇成功打造“千馆之城”，逛博物馆，看的是文物，品的是文脉，树的是自信。当游客在VR体验中触摸千年窑火，在陶艺制作中感受匠心传承，在文创产品中品味文化韵味，千年陶瓷文脉便有了当代的表达，文化自信也有了最坚实的支撑。