2025年，越来越多的出版社加入出版文创的队伍，热闹、火爆、破圈等是业界对出版文创的形容词。

　　第一，发展文创已成为出版社的“必答题”，而非“选择题”，是出版社破解增长瓶颈、开辟新营收赛道的一种选择。

　　第二，出版文创得到官方认证。2025年10月18日，中国出版协会出版文创工作委员会成立，是助力出版业突破单一业态、迈向“跨界融合”转型的关键举措，为行业注入全新发展动能。

　　第三，文创成为各大展会标配。从2025年初具有行业风向标之称的北京图书订货会首次设立“跨界文化产品展区”，到全国各地书展文创展区面积不断拓展，再到2026北京图书订货会“跨界文化产品展区”全面扩容和升级，并举办“中国出版协会出版文创工作委员会行业成果发布”活动，文创的身影一直都在，且形式更为多元。

　　对此，河南美术出版社副总编辑刘运来将其总结为：共生。过去，文创只是图书的“周边”，是“寄生”关系；2025年，它已与内容、用户、技术、生态深度融合，形成相互滋养的关系。“共生”标志着出版文创从“卖周边”升级为“造文化生态”——这才是2025年最根本的突破，也是2026年出版文创持续的动力，本质是出版机构把“文化资产”成功转化为“生活语言”。

　　内容与产品共生——图书和文创同步策划、互为载体。在图书关注度降低的同时，内容在创新表达方式上逐渐寻找新的载体。如大家喜闻乐见的冰箱贴、帆布包等。人民文学出版社的“鲁迅毛背心”、中信集团的帆布包就突破了图书受众的圈层限制。以满足情感共鸣、解压治愈、身份认同等心理需求为核心的文化消费形态，通过疗愈系文旅产品、情感向内容创作、沉浸式情绪体验场景等，实现文化产品的情感价值转化，正在成为驱动消费升级的重要维度。

　　出版社与生态共生——联合博物馆、非遗匠人、文化IP等共建文化体验，打破图书原有受众圈层，触达更广泛人群。如河南美术出版社的“宋·礼”系列，将宋代美学、非遗与现代的生活美学，转化成今天人们愿意用、用得上、用得久的日常物件。再如，在《太平年》热播之际，人民文学出版社“人文之宝”宣布，将同步推出该剧唯一官方授权艺术设定集，解锁剧集背后的历史考据与创作匠心。

　　传统与科技共生——技术不是噱头，而是让传统文化可感、可参与、可传承。如国家图书馆文创2025年推出的状元及第AR互动冰箱贴、文冠果毛绒挂件（NFC互动）极大地拓展了典籍文化的呈现与体验维度。

　　一是IP表达的突破，产品打破传统文学人物的严肃刻板印象，精准挖掘鲁迅“紫毛衣”这一生活化细节，将经典文学IP与现代潮流审美深度融合，激发年轻群体主动传播与购买意愿；二是传播模式的创新，依托社交媒体实现产品自发传播，在莫言、马未都等文学大家上身后，通过，最终实现超2亿次全网曝光，形成“现象级”传播效应；三是销售表现的突破，实现反季节脱销佳绩，有效带动整个鲁迅系列文创的销量增长。

　　2025年，出版文创行业呈现“破圈渗透、模式转型”的核心发展态势。从行业层面看，以“大先生的毛背心（复刻版鲁迅毛背心）”“文学包袱”为代表的文创产品，成功突破圈层限制，凭借年轻化表达形式与社交化传播路径，让严肃文学IP真正走进大众视野；从“人文之宝”自身发展而言，2025年是从“产品化运营”向“产业化发展”转型的关键过渡期——这一年，不仅实现产品规模与销售数据的跨越式增长，更在业务结构梳理、渠道布局优化、供应链体系搭建等方面完成系统性升级，为后续产业化发展筑牢基础。

　　2025年是充满突破与挑战的一年。我们深刻认识到，出版文创的核心价值在于“让文学生活化、让经典可触摸”，通过具象化产品载体传递深层文化内核；同时也清晰意识到，从“打造爆款单品”到“构建成熟产业”，必须在规模扩张的同时，同步解决标准化生产、专业化运营、渠道多元化布局等核心问题。

　　2025年人文社文创实现全方位跨越发展：产出规模大幅提升，全年完成230款常规文创新品，数量相当于往年新品总数之和；新开设3家“朝花夕拾”文创咖啡店；截至2025年11月底，人文之宝2025年销售额、回款两项指标均为2024年同期的2倍；品牌影响力成功破圈，打造出多款现象级产品，其中“大先生的毛背心（复刻版鲁迅毛背心）”全网曝光量超2亿次，“新青年藏书票”销售额突破100万元；业务布局已基本成型，明确文创产品、文创型图书、文创咖啡三大核心业务板块，初步构建起“内容研发-生产销售-场景体验”的产业链闭环。

　　产品之外，人文社还积极参与上海书展等行业展会，实现“线下引流、线上复购”的良性循环；线上层面，先借助知名作家的自发推荐扩大产品圈内影响力，再经读者二次传播后，精准对接各类适配产品的账号，持续提升产品文化附加值。我们依托“名人+素人”的种草模式，策划UGC互动活动，激发用户创作大量优质内容，形成良好传播裂变效应；同时紧密结合线下书展及爆款产品推广节奏，定制化运营、，有效提升品牌社交声量。

　　我们总结了爆款产品成功的四大核心原因。一是扎实的IP基础，依托人文社的经典文学IP资源，天然具备高文化辨识度与用户信任度；二是精准的产品定位，紧扣年轻人的审美偏好与情绪需求，将“文学内核”与实用属性、潮流表达深度结合，有效避免产品“曲高和寡”；三是充足的产品基数支撑，通过大幅提升新品数量，扩大爆款出现概率，形成“爆款带动矩阵”的良性效应；四是极强的传播适配性，产品设计自带“社交话题属性”，能快速适配社交媒体传播逻辑，实现自发扩散。

　　2026年我们明确三大方向。一是强化IP体系化开发，围绕核心文学IP打造系列化产品线，提升IP附加值；二是优化渠道布局，以爆款为切入点带动全品类产品进入新渠道，实现“爆款引流、全品增收”；三是完善供应链保障，针对爆款产品的产能需求优化供应商体系，提升供应链响应速度与质量控制水平。

　　纪念册汇集10种“脂本”内页图片，以胡适题“甲戌本”凡例自题诗为首，采用“龙鳞装”的设计构思，长纸作底，首页全裱穿于卷首，自次页起，鳞次裱贴于底卷上。长尾灵动翘起，宛如覆盖鳞片的真龙游动，密密麻麻的文字记载，随着翻飞的纸页若隐若现。《红楼梦》脂本龙鳞装纪念册与汇校新注本的校勘体系呼应，兼具版本学价值与装帧美学。

　　如果用一个关键词概括2025年出版文创的整体发展态势，我认为是“融合”。在产业形态上，书展、书店成为集图书、文创、体验于一体的复合文化空间；文创产品除了“实用价值”，在传播上“社交属性”突出，成为“社交货币”，实现线上线下联动裂变。在内容上，出版机构核心文化IP与时尚、科技等领域跨界碰撞，注重产品与日常生活场景的融合。在经营模式上，升级为“出版+文创+体验”的多元化品牌运营，出版业正从传统的知识生产者，转变为以IP为核心、连接多元场景的现代文化创意引擎。商务印书馆遵循这一逻辑，将核心文化IP转化为可触、可感、可用的文创产品，让百年书香融入现代生活。

　　打造具有“商务”调性的产品系列。一是形成了“核心IP +多元产品”的开发体系，构建了具有商务印书馆自身文化特色和品牌辨识度的产品系列，策划了品牌系列等6条产品线，覆盖节日礼赠、日常使用等场景。其中，聚焦红楼梦经典IP，推出三款核心文创新品，打造“文化稀缺性+实用适配性”的文创产品。二是实现“文化价值与市场价值”双向结合。三是拓展了“众筹预售+ C端零售+ B端定制”的多渠道模式，既通过众筹触达核心粉丝，接收用户的真实反馈不断提升产品力，又通过线下门店、电商平台覆盖大众消费者，同时推出企业定制服务，满足文化礼赠和收藏需求。

　　多渠道联动，构建可持续销售渠道。在“万物皆文创”的互联网时代，文创产品已经不再是稀缺品，对于出版文创来说，除了提升产品的“文化内涵”，更重要的是找到产品的流量密码，触达更多的目标用户，构建可持续的销售渠道。2025年商务印书馆涵芬文创围绕“线上种草+线下体验+渠道联动”展开营销。线上平台注重内容营销，在微信公众号、小红书平台发布差异化内容，微信公众号主要结合各种书籍活动进行“文化解读”，小红书则注重文创+相关书籍的内容宣推，吸引用户分享体验；线下场景化体验则将重点放在涵芬楼书店和大型图书市集互动中，让用户直观感受产品的文化氛围与实用价值；渠道联动则通过摩点、有赞、京东旗舰店及全国多家书店合作进行推广。

　　总结2025年出版文创出现多个现象级产品，我认为其核心是出版行业在内容、形式、渠道和传播等多个维度深度创新。一是IP的“情感共鸣与身份认同”，让用户通过消费表达文化归属感；二是产品的“实用性与美学的平衡”，产品兼具功能性与设计感；三是“精准的受众与营销策略”，通过圈层KOL传播，快速形成口碑，在垂直圈层引爆。基于此，商务印书馆涵芬文创未来将IP开发“体系化”，持续深挖历史文化和重点出版物IP。渠道“深度融合”，加强线上“私域运营”，不断提升用户黏性；线下深化“书店+文创”的用户体验，营造多场景的“阅读+体验”模式。用“内容价值×情感连接×场景创新”打造“涵芬文创”产品——实现从“卖产品”到“卖文化体验”的跨越。

　　该系列是中华观物初探毛绒市场的产品。为了和市面上仿真毛绒和拟人态毛绒形成区分度，做出中华书局文创特色，以苏东坡和李白两大IP切入，研读文本，精选代表性问句作为依据，以两激进、两保守、两中庸的分配机制，将毛绒产品做成骰子的形态，变成了一个可饰可用毛绒小物件。上市月余，销售已超300件。

　　2025年出版文创很“热闹”。从宏观来看，年内中国出版协会出版文创工作委员会成立，发展文创已成为出版社的“必答题”；从具体工作上来说，与出版文创相关的分享会、讲座、培训等明显增多，也获得了更多关注。出版行业面临大变革，文创是新路径，它被从上至下地拉到了全新的场面中，也给我们提出了更新更高的要求。

　　2025年，我接触到了很多文创发展的不同路径，在产品路径之外，IP孵化、品牌授权、策划服务等都很有前景。基于这些认知，中华观物从经典人物表情包入手衍生产品系列的模式也被确认可继续推进。因此，2025年，中华观物不仅继续完善了苏东坡系列、孔壮壮系列，也相继推出了李清照系列、李白系列和小猫爪镇纸、学术人大礼包等单品。值得一提的是，以书局品牌为主题的“听局风”系列中的竖排手账在2025年热销。手账精选中华书局文史哲语四大丛书经典封面，提取元素进行设计，2025年内销售近3000册，即将纳入重印计划。此外，小猫爪镇纸突破了传统镇纸方块形的固定样式，灵感来源于中华书局出版的《中国撸猫简史》一书所收录的出土于山西垣曲的猫爪形文物，黄铜铸造，手感温润扎实；表面做仿金喷砂工艺，色泽明丽耀眼。上市后广受好评，翻单的新一批货也已经入库，持续热卖中。

　　除了产品矩阵的扩充，2025年，中华观物营销渠道也更为多元。一方面增加了“中华书局观物文创”小红书的日常更新，2025年内粉丝数增长135%，销售额增长70%。另一方面，在人力有限的情况下，我们深化和发行的合作，充分利用发行自营渠道的垂直性和灵活性，拉动文创销售，同时也丰富了自营渠道店铺产品品类，促进图书与非书产品互相带动。2025年，我们与 “申怡读书”等博主开启合作。可以说，拓展的路径已打通，相信后续合作将更加顺畅，资源整合也更加高效。

　　做出爆款是每一个文创人的理想，产品本身的独特性和网感、场景的营造、配套的宣传等，都是重要因素。即便这些元素都到位了也无法保证一定成为爆品，还要看策划看运作看天时地利人和。但不可否认，基本盘很重要。产品，首先得有，才有可能爆。所以，用心做产品，不要盲目抄作业；保持努力，持续期待。

　　最具代表性产品：《2026国图日历·典籍里的日签》《2026国图日历·会说线国图日历·典籍里的日签》精选365页珍贵古籍书影，以“一书一页一词汇”为核心理念，每日精选一页书影，从中凝练一个词汇，并辅以生活宜忌小提示，形成别具一格典籍心情日签。《2026国图日历·会说话的甲骨文》以“每日一字一梗”的诙谐幽默形式，创新呈现珍贵的甲骨世界。每日正面选取一个由甲骨文单字组成的趣味解读或当代热梗，并根据解读进行创意图像设计，读者可以根据图像发挥想象力，猜测甲骨文的含义；每日背面清晰标注了对应的甲骨文、现代汉字对照及拼音。

　　2025年，出版文创行业加速告别简单的“贴图”式开发，更加聚焦文化内核创造性转化，产品价值体现更加多元集中。我认为，2025年出版文创的整体发展态势可以总结为四个字：多元融合，表现为出版文创产品与场景融合、人工智能等新技术的广泛应用、线上与线下场景的融合。“融合”代表着未来的核心方向：打破边界，让出版文创成为连接古今、融合虚实、赋能生活的新文化载体。

　　2025年，国家图书馆文创持续深挖国家图书馆藏宏富典籍内涵。例如，提取《山海经》中三青鸟形象的“青鸟凝华随身镜”荣登天猫金属随身镜热销榜榜首，上市4个月销量近万件；“文昌星烁-晶石手串”与文昌文化相结合，已售出近万件；中秋节“玉兔逐月香囊”销售额突破30万元；“节节高升手腕托”上市至今售出近7000件，销售额近40万元。

　　二是线上，国家图书馆文创以“国图文创代言人”合作共建模式打开新局面，全年累计邀请超千位消费者成为国图文创一线体验官，实现价值共享、宣传共荣；聚焦“场景化深度种草”，通过丰富真实的内容生态展现文创产品与生活的链接，实现国图文创产品及品牌高频次、细分化的内容输出，有效提升更多用户的信任度。

　　三是线上线下融合营销进一步深化，成功打造了多场主题营销活动。如“金榜题名国图上岸”主题营销活动，将国图文创空间场景、文创咖啡饮品“定胜饮”礼包、“状元及第AR互动冰箱贴”等系列文创产品与营销互动环节相融合，达到了“场景深化”和“内容传达”的双重效果；活动还借助小红书等线上内容平台，同步发起话题活动，推动口碑自然裂变。同时，国家图书馆文创还积极拥抱技术变革，深度探索传统文化与现代科技的融合路径：联合阿里运用前沿AIGC技术，围绕食物本草、金榜题名和《永乐大典》三大主题文创打造“千年文脉·典籍奇谈”系列AI创意短视频，活动总曝光量超300万次。

　　尤为值得关注的是，2025年，国家图书馆进一步拓展开放合作路径，正式启动了“创意活化·典籍新生”文创生态共创计划，面向全社会公开招募优质文创生态共创合作伙伴，打造以国家图书馆典籍IP为核心的文旅商融合生态圈，共同探索文创产品的新领域、新形式与新价值。在实物文创研发之外，国家图书馆践行“大文创”理念，落地了位于北京市内的首个商业空间——国图文创馆（魏公·芳华里店），打造集文创展销、艺术展览、咖啡轻食等多元业态于一体的综合性文化体验空间。

　　未来，国家图书馆文创会持续深入挖掘国图馆藏典籍优质内容，将情感价值、文化归属感等因素融入设计之中，使其与消费者产生更深的情感连接。我们将持续秉持IP长线运营的系统思维，围绕核心文化符号，构建内容叙事体系并推动产品迭代升级，让每一件产品都成为连接古今、对话世界的文化符号，切实推动文化传承从“活起来”迈向“火起来”，为社会提供更丰富的精神滋养。

　　《我从宋朝来》（宋·礼2026）新春礼盒该礼盒的核心创新在于系统性完成“宋文化提取—当代转译—生活植入”三步闭环。精准提取：根据图书《宋徽宗：只此丹青》，结合非遗产品汝瓷悟禅杯（弘宝汝瓷），依古法复刻“天青釉”，并按《陈氏香谱》古方配制“降真香”。克制转译：以现代设计语言重构，如用“吐槽台历”解构宫廷叙事，强化叙事角度，从客观变主观，适度设计优化slogan“我从宋朝来”，让古意自然融入当下审美。场景落地：将图书、香、瓷、笺等元素组合为“阅读+品茗+焚香+迎新”。

　　文创过去只是图书的“周边”，是“寄生”关系，而在2025年，文创已与内容、用户、技术、生态深度融合，形成了相互滋养的“共生”关系。好的文创产品已跳出“物体”范畴，有其社交与自我表达的属性，消费者参与其中，形成了从创作到消费的闭环。2025年市场很卷，也存在很大的不确定性，用户的眼光也越来越高。但正是这种压力，让我们更清楚“锚点”在哪里：“宋·礼”不是做快消，而是用出版的“专业力”，做有根的文化品牌。

　　产品层面，2025年河南美术社主推两个新品：“我从宋朝来”（宋·礼2026）新春文创礼盒和“尺素风雅”系列产品花笺团扇，目前主要通过机构定制、文化活动和核心读者渠道发售。两款产品共同指向一个趋势：不做流量爆款，而做价值共鸣。我们依托出版专业力，把学术资源转化为生活美学；通过机构定制、文化活动等精准渠道触达核心用户。营销层面，完成了核心策略的转型：以优质内容替代硬性广告，让美学本身成为最有力的表达。产品落地前于“豫美斋”微信视频号推出AI 活化古画的宋徽宗美学系列短视频。随后，依托 AI 打造概念短片，以礼盒产品效果图、结构展开形态为核心视觉呈现，完成前期预热造势。产品正式落地后，通过实景拍摄，让宋式雅韵具象落地。

　　面对AI时代，跨界融合将会成常态，应对这一变化需要我们树立“共生”的思维。未来，我们将系统梳理出版社的艺术IP库，建立可产品化的视觉与精神符号体系；前置用户思维，在策划阶段就定义产品的实用功能、社交属性与情感触点；打通“书—人—物—场”，让新书发布、作者对谈、社群互动与文创生产销售同频共振，用“共生”的理念做产品。

　　《妇女一直在工作》定制工牌卡套该产品于2025年10月底上市，在浙江人民出版社小红书店铺单渠道实现月销超千个，成为2025年尾的一匹出圈黑马。这款文创产品衍生自浙江人民出版社2025年出版的并未畅销的社科图书《妇女一直在工作》，但由于与小红书平台天然契合的“女性”概念和意想不到的创意形态，不仅迎来了“泼天”的笔记流量和销售转化，也带动了相关图书的销售。

　　创意形态的“爆发”，情绪价值的“爆发”，当然还有令人欣慰的销售潜力的“爆发”。

　　作为文创业务的新手和兼职选手，这一年营销和编辑人员一直秉持着学徒心态，向同行请教避坑经验，向厂家了解工艺与成本，寻找合适的概念与选题，尊重读者的需求和建议。目前，虽然还没有销售破万的超级爆品，但开发的多款文创产品实现了月销量过千。

　　回顾2025年浙江人民出版社推出的文创产品，虽然品种不多，但因超出用户期待的精品属性与创意概念，实现了较为可观的销量。如与中国丝绸博物馆联名推出的“宋代皇后龙凤花钗冠”立体金属冰箱贴销售近2000个、独立开发的《妇女一直在工作》定制工牌卡套销售超1500个、《与青年共读〈共产党宣言〉》主题帆布袋销售超千个。

　　目前，浙江人民出版社文创产品营销最大的难点就是没有原生的IP流量加持，所以我们从思考“让用户心动的购买理由”出发，进行产品设计和营销，并提前进行渠道布局。“宋代皇后龙凤花钗冠”立体金属冰箱贴在产品设计中融入“为自己加冕”的概念，搭配“风起大宋”凤冠扇和“来自大宋的上上签”祝福签。同时，与中国丝绸博物馆文创店铺、南宋书房、晓风书屋等线下消费场景提前联系，设计主题物料、营销场景，最终实现了节假日单店日销过百的精准销售转化。《妇女一直在工作》衍生文创选择小红书平台作为主销售渠道，其原因有二：一是产品本身的主题概念和实用价值，二是出版社账号在该平台有相关图书笔记的高赞数据支撑，而后的破圈与爆单验证了精准营销预判的准确性。《与青年共读〈共产党宣言〉》主题帆布袋在小红书平台的爆单也是同理。

　　2025年出版文创爆款频出，我认为一方面是因为消费者对于情绪价值产品的需求在增长，另一方面也是这些畅销的文创产品已经摆脱了赠品属性，在各方面都朝着高质量、高创意的精品努力。就像图书一样，文创产品数量大爆发，但无论“卷”成什么样，大浪淘沙，最后读者愿意买单的还是那些超出期待的产品。而这，也是2026年浙江人民出版社文创努力的方向。

　　“剑来金石·天下迎春印”产品开创了网文IP与非遗技艺深度融合的新路径。该印章由浙江文艺出版社与西泠印社联合出品，母印由西泠印社王臻亲自执刀篆刻。底款“天下迎春”采用汉印小篆；边款撷取《剑来》原文“敲响报春鼓，天下共迎春，春风随我作狮子鸣”。印钮设计为狮子造型，印体雕刻春风祥云纹，与边款形成意象呼应。材质选用黄铜，经特殊工艺处理为做旧古铜色。套装配套青瓷小罐装朱砂印泥。前3000套印有唯一编码，同时特别准备少量加盖烽火戏诸侯钤印的天下迎春卡，进一步提升产品稀缺性与独特性，满足收藏诉求。

　　出版文创更满足年轻群体的情绪价值，成为出版社连接新一代读者的桥梁。2025年，深切感受到出版文创领域的竞争日趋激烈，但我们推出的“文艺光年”品牌仍取得了阶段性成果，主要体现在两个方面：一是拓展了IP深度开发与系列化运营的有效模式。围绕“剑来”这一超级IP，系统化推出了涵盖印章、折扇、雨伞、画集等的产品矩阵，不仅实现了品牌影响力的叠加，也进一步提升了商业价值的转化效率。二是实现了销售表现与市场口碑的双重突破。多款产品上市后迅速售罄，单日销售额突破百万元，充分验证了市场对高品质、强文化属性文创产品的旺盛需求。

　　2025年，“文艺光年”品牌聚焦现象级IP“剑来”，推出了多款备受市场欢迎的文创新品：与西泠印社合作推出“天下迎春印”，编号版3000套上市当日售罄，销售额破百万；联合《剑来》动画，推出“静心得意折扇”“大道就在脚下折扇”“天下有春雨伞”及水墨画集《水墨剑来》，其中“剑来”动画双扇礼盒上架秒空，首批产品2小时内全部售罄，销售额破百万。

　　以“剑来金石·天下迎春印”为例，营销环节我们采用三阶段递进策略：预热期通过出版社自营新媒体矩阵与粉丝深度互动，依托直播、短视频等形式详解产品设计理念、制作工艺及文化故事，精准触达核心受众并积累粉丝；爆发期选择小说开篇“二月二龙抬头”这一标志性时间点开售，除自营直播间外，还联动合作KOC与KOL矩阵同步宣传，形成规模效应；长尾期持续挖掘“天下迎春”文化内涵，邀请西泠印社社员做客直播间解读金石篆刻文化，在线下设置沉浸式展示区，并结合文旅资源，将印章与地方特色茶叶、青瓷等组成联名套装，实现破圈传播与持续销售。

　　2025年出版文创出现多种爆款产品，其背后原因，我认为可以总结为“产品更对路，营销更会玩”。对路，是指产品本身抓住了大家喜欢的东西。会玩，是指营销方式更贴近现在的消费者。下一步，“文艺光年”品牌将从三点发力：一是选对IP，深耕有情感连接力的内容；二是做好产品，坚持跨界合作，提升设计和工艺，做出真正好看、好用、有质感的东西；三是玩转营销，继续用年轻人喜欢的方式，在合适的平台讲好产品故事，和用户互动起来。

　　2026马年如意创意台历礼盒该礼盒以中国传统生肖“马”为主题，巧妙融合葫芦等祥瑞符号与经典文化元素设计而成。礼盒内不仅有1本精美的马年木底座台历，更有马年文创“马上有福”精致摆件套装。台历摆件，一起摆放，相得益彰，祝福满满，好运连连。

　　2025年出版文创的核心态势是“深耕”。一方面，从“广撒网式开发”转向“精准化深耕”，聚焦核心IP、文化内核与用户需求做深度挖掘；另一方面，强化“内容+文创”的深度融合，将出版资源、地域文化与产品功能、用户场景、情感价值等深度绑定。辽海出版社的“深耕”体现在三方面：一是深耕“辽海稚娃”核心IP，形成系列化产品矩阵；二是深耕东北地域文化，从民俗、文学、非遗中提取精准元素；三是深耕用户需求，产品覆盖礼赠、家居日用、互动体验等，实现文化价值与实用价值的双重落地。

　　2025年，辽海社文创IP体系更完善，“辽海稚娃”IP升级为覆盖日常文创、互动体验及与图书融合的综合性文化IP。产品矩阵更丰富，全年推出超30种文创单品，包含“辽海稚娃”2025时间管理日历礼盒等节日礼赠类、东北礼俗布艺产品等日常使用类、定制化国风集章本等互动体验类，形成“节日礼赠+日常实用+互动体验”的核心板块，核心产品“辽海稚娃”系列产品成为销售热门。

　　一是线上多渠道联动，除在天猫、淘宝、微店等电商平台上架销售外，还通过微博、小红书发布产品设计理念、文化故事及使用场景。二是线下场景化体验，在北京图书订货会等行业展会开设文创专区，打造集章打卡、互动关注等沉浸式体验活动，吸引观众参与并自发传播。三是跨界联合推广，与本地书店、文化场馆及旅游景区联合推广，让产品触达更广泛的群体。

　　产品适配场景，聚焦礼赠、日常使用、互动体验等高频场景，实现“有文化既好看又好用”目的，避免了文创产品“中看不中用”的痛点；营销精准触达，形成“内容吸引—体验种草—口碑转化”的闭环。2026年，辽海社文创一是持续深耕文化内核，进一步挖掘东北文化、民俗文化、辽海特色文化资源，结合出版内容优势，让每款产品都有清晰的文化标签。二是强化场景化产品开发，基于用户调研数据，聚焦高频消费场景，优化产品功能与形态，提升用户使用体验。三是升级全域营销体系，加大短视频和直播带货的投入，拓展小红书等内容电商渠道，实现更精准的产品推荐与营销推送。四是完善供应链与品控，针对爆款产品的热销经验，优化生产周期与库存管理，确保产品品质稳定，满足市场需求。

　　冰箱贴系列该系列冰箱贴的亮点和创新点，一是在内容选题上，以河海人参与的国家重大水利工程项目为设计核心，如三峡水利枢纽工程、港珠澳大桥等国家级工程，题材本身具有特定的民族自豪感和水利文化属性，这在文创市场中较为稀缺和醒目。二是在材质的选择上，我们选用了大型水利工程中常用的金属材质来表现其主题特性。三是在冰箱贴的造型设计上，借鉴水工建筑的工程结构图来表现、凸显本系列冰箱贴的个性和风格。

　　2025年出版文创市场整体发展态势可以用“多元探索”来概括，一是文创市场的产品类型更加丰富，如在2025年上海书展期间配合《海魂——走近中国远洋船长》新书首发推出的五桅帆船模型文创产品、在第三届全国文化出版领域文创产品交易博览会上哈尔滨工程大学出版社推出的以“哈军工”红色IP为主的文创产品等。二是文创产品的表现形式不断拓展，得益于数字化技术的发展及应用，2025年文创产品的表现形式正以空间延伸的方式进行拓展，它们正从“平面的、静态的、供观赏的装饰物”，加速演变为“立体的、可交互的、融入生活场景的体验载体”。这些变化，均体现了出版文创在内容与载体方面的多元探索。

　　增加产品线、提升独创性、扩大影响力。2025年，河海大学出版社推出了八大类、近50款文创产品。与往年相比，一是开发、推出的文创产品品类和数量都大幅增加。二是在设计开发中持续深化水利特色与文化属性，努力提升文创产品的质量与内涵。三是进一步拓宽合作范围，除了与作家、世界文学之都促进会继续进行联名合作外，首次与中国第一座公共博物馆——南通博物苑开展联名合作，推出了布贴包、冰箱贴、徽章等多款产品。

　　为提升文创品销售，2025年我们围绕不同活动主题与需求，分别开展了文创产品的线上与线下宣传推广，日常通过出版社官方微信公众号，持续更新并推介文创产品，并不定期开展抽奖、赠送等。值得一提的是，我们不仅继续与作家、社会团体开展联名合作，还进一步拓展了与博物馆的文创开发与联名合作，并通过图书市集、学校市集等活动，进一步推广各类文创，同时听取建议持续改进产品。

　　深度挖掘现有IP，与消费者实现情感锚定。2025文创市场确实出现了很多现象级爆款产品，其中较为突出和具有代表性的产品当属“鲁迅同款毛背心”。文创消费不仅是买产品，更是买 “文化归属感”。“鲁迅同款毛背心”爆火，提示我们出版业文创的创作范围非常广泛，需要对现有IP进行深度挖掘，同时与消费者进行情感锚定。我们的设计和产品不能仅仅停留在形象和名人名言的浅表层，需要找到独特的情感切入点，以一种举重若轻的方式，让年轻一代可以借此完成自我表达和群体认同。

　　据央视新闻消息，记者当地时间2月23日获悉，墨西哥一贩毒集团“哈利斯科州新生代”头目在军方抓捕行动中身亡后，该贩毒集团在多地发动报复袭击。截至目前，相关冲突已造成73人死亡，其中包括安全部队成员、贩毒集团成员及其他人员。

　　【来源：四川文旅厅】大年初八，开工啦！春节假期已结束但四川的美食和美景永远欢迎你下次光临！新的一年“马上入川，蜀你好玩”假期你去了哪里玩？马”住！四川各地春节活动已定档，看完这篇，行程马上有！（上） 灯！灯！灯！

　　来源：【天府融媒】当2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的圣火缓缓熄灭，中国体育代表团以5金4银6铜的战绩刻下境外冬奥参赛的历史新坐标。

　　长沙15岁少女为换新手机，9300元贱卖妈妈13万奢侈品，母亲震惊：平台对是否未成年人没有审核

　　2026年春节的山西大同浑源悬空寺，万人打卡拍照#旅游 #我的旅行日记 #悬空寺 #悬空寺恒山

　　马年春节实探五省充电桩现状：“充电焦虑”正向“充电自由”切换，三四线城市价格更低，低温地区仍待突破

　　每经记者：段思瑶 孙桐桐 孙磊 刘曦 李星 每经编辑：裴健如“充电一小时，排队四小时。”类似的调侃曾连续多年在春运期间上演，也是新能源车主返乡路上的痛点。如今，又是一年春节，新能源车主的返乡之路告别“充电焦虑”了吗？“老家地形复杂，油车油耗更高，我今年决定开纯电动车回去过年。

　　来源：【四川日报-川观新闻】川观新闻记者 魏冯 何嘉琦北京时间2月18日，米兰冬奥会单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛落幕，中国队选手苏翊鸣以82.41分摘得金牌，为中国代表团拿下本届冬奥会首金，而这一天恰逢他22岁生日。

　　来源：新华社 阿根廷布宜诺斯艾利斯的女人桥、花之魂雕塑等地标建筑依次披上“中国红”，来自中国四川的巨型熊猫灯组点亮智利圣地亚哥的夏夜，马年生肖装饰闪耀墨西哥城中心的历史街区，中国春节的红火与巴西狂欢节的热情交织共舞……距离虽远，热情不减。

　　综合运势★★★★今日整体运程及运势升高，有脾气好，获得人气。恋爱和事业可能需要舍弃其中一个，如果你把时间用来恋爱，那你的工作进度就会被拉下，如果选择钻研自己的事业发展，那你的恋爱进度条就会一直停滞不前。

　　亲爱的子鼠朋友，新岁开启，属于你的智慧之轮正在加速转动。所谓“躲都躲不掉”，绝非命运的捉弄，而是你天性中的敏锐、机警与善于谋划的特质，在新的一年里必然引发的几个关键场景——它们是你内在智慧与外部机遇碰撞后，自然绽放的火花。